Το Design Lab επαναπροσδιορίζει την εταιρική έκθεση, εισάγοντας την ιδέα του εργαστηρίου. Με αυτόν τον τρόπο η έκθεση δεν είναι ένα συνονθύλευμα από διαφορετικές εταιρείες που παρουσιάζονται κάτω από μια κοινή στέγη. Η έκθεση λειτουργεί συνολικά σαν μια παρουσίαση καινοτόμων προϊόντων που καλύπτουν τις ανάγκες του σύγχρονου σχεδιασμού.

Ο εκθεσιακός χώρος παύει να αποτελεί πια ένα στατικό μόρφωμα, μια βιτρίνα με πολλές διαστάσεις. Οι εταιρείες δεν παρουσιάζονται εν κενώ, σε παράταξη, χωρίς καμία σύνδεση. Το εργαστήριο προσφέρει μια νέα, πιο πυκνή νοηματικά εμπειρία στον επισκέπτη, αφού ο χώρος και τα προϊόντα που παρουσιάζονται συμβαδίζουν με την αισθητική του και τις ανάγκες του.

Η κεντρική ιδέα του σχεδιασμού βασίζεται σε μία modular λογική σύνθεσης και κατασκευής.

Ένα ενιαίο συνεκτικό και ανεκτικό σύνολο

Βασικός σκοπός του σχεδιασμού και συνάμα κύρια σχεδιαστική αρχή είναι η δημιουργία ενός κανόνα που θα διατρέχει ολόκληρη την έκθεση. Ένα κανονιστικό πλαίσιο που, αντίθετα με τη γενική αντίληψη, δεν θα περιορίζει αλλά θα πολλαπλασιάζει τις δυνατότητες παρουσίασης των εταιρειών, ενώ τα προϊόντα θα μπορούν να τοποθετούνται αυτόνομα σε αυτό το χωρικό και νοηματικό δίκτυο χωρίς να διαταράσσεται η συνολική εικόνα της έκθεσης.

Ο βασικός αυτός κανόνας μάς δίνει τη δυνατότητα να ξεπεράσουμε ένα βασικό μειονέκτημα των εταιρικών εκθέσεων. Μέχρι σήμερα η συνύπαρξη εταιρειών διαφορετικής δυναμικής αλλά και εκθεμάτων διαφορετικής λογικής ήταν προβληματική. Ο συνδυασμός διαφορετικών συστημάτων και σχεδιαστικών προσεγγίσεων από τα μεγάλα περίπτερα των ισχυρών εταιρειών μέχρι την απλή δομή και παρουσίαση των μικρών περιπτέρων, διαχωρίζει τις εταιρείες ανάλογα με τη δυναμική τους, με τρόπο που δεν ευνοεί κανέναν. Οι αξιόλογες σχεδιαστικές προσπάθειες χάνονται ανάμεσα στις υπόλοιπες, ενώ συνολικά η έκθεση υποβαθμίζεται αισθητικά.

Το modular σύστημα κινείται ανάμεσα στις δυο αυτές αντιθετικές διαθέσεις, δίνοντας τη δυνατότητα σε όλα τα προϊόντα και τις εταιρείες να συνυπάρχουν σε ένα δίκτυο, ένα αδιαίρετο σύνολο με υψηλή αισθητική και εμπορική αξία. Μια έκθεση όπου το αισθητικό επίπεδο είναι αναβαθμισμένο και ο τρόπος προβολής συμβατός με τα προϊόντα και μακριά από μια καθαρά διαφημιστική προώθηση, αποκτά μεγαλύτερη αξιοπιστία. Η ομοιότροπη αυτή προσέγγιση δεν συνεπάγεται και εξίσωση της διαφορετικότητας κάθε εταιρείας, αλλά το αντίθετο, κάθε παρουσίαση μπορεί να διαφοροποιείται σημαντικά ενταγμένη στο κοινό πλαίσιο αναφοράς, δανειζόμενη τα πλεονεκτήματα που απορρέουν από τη χρήση του συστήματος χωρίς να επηρεάζει τη συνολική εικόνα της έκθεσης.